Pożegnaj filtry i Photoshop: to nastrój nowej kampanii H&M, która, aby zaprezentować bikini nowej kolekcji, wybrała modele, które ze spontanicznością i dumą pokazały się na zdjęciach i całemu światu ze swoimi małymi, ale naturalnymi niedoskonałościami.
Wybór nietypowy dla szwedzkiej marki, który w tej kampanii przeciwstawił się stereotypowi modelu o smukłej i stonowanej obudowie, do której jesteśmy przyzwyczajeni w telewizji i na plakatach reklamowych.
I tak się naprawdę stało: H&M wybrał niedoskonałość i normalność, aby zaprezentować światu najnowszą kolekcję strojów kąpielowych i sarongów.
I to nie przypadek, że publiczność, zawsze przyzwyczajona do idealnego modelu par excellence klisz, doceniła ten wybór. Wystarczy przeczytać komentarze w mediach społecznościowych słynnej firmy odzieżowej, aby dostrzec entuzjazm, z jakim kampania została zaakceptowana. Potwierdzeniem jest prawie 250 tysięcy polubień, zebranych w ciągu zaledwie kilku godzin.
Dzięki tej nowej kolekcji strojów plażowych test kostiumów nigdy się tak nie obawiał. Modele z tej kolekcji, w tym piękna Jill Megan Kortleve, stały się prawdziwym przykładem do naśladowania. Nowym mottem jest pokazywanie z naturalnością, pięknem i łagodzeniem nawet drobnych niedoskonałości, które charakteryzują ciało kobiety.
Modele H&M noszą jednoczęściowe stroje kąpielowe, bikini i figi o wysokim kroju. Osano i promienieją, gdy robią to z najodważniejszymi modelami i sarongami w lamparta, krzycząc całemu światu, że prawdziwa kobieca uroda składa się również z prowokujących form.
Milcząco wyraźny cel polega na tym, aby każda kobieta mogła znaleźć odzwierciedlenie w tych modelach, utożsamić się ze swoim pięknem, nie doświadczając konfrontacji z ciałem na granicy doskonałości.
Prawdziwa rewolucja systemu mody zapoczątkowana przez H&M, która już rok temu potwierdziła, że nie chce już poprawiać zdjęć kampanii reklamowych. Krótko mówiąc, nie można powiedzieć, że firma nie dotrzymała obietnicy.
Niezwykły wybór, który otwiera się na nowy scenariusz: atrakcyjna kobieta może i musi być niedoskonała. Czy inne firmy z tego sektora będą w stanie zintegrować się z wiadomościami i nadążyć za rewolucją #donnevere?
Modele H&M - Źródło: Instagram